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雙十一紅包大戰升級!微信封殺天貓“火炬紅包”原來是為了…

發表日期:2018-01-06 08:26聚圣源瀏覽次數: 本文關鍵詞:seo,十一,紅包,優化戰,升級,微信,封殺,天貓,“,

  微信封殺天貓淘寶,確實不只是力挺京東那么簡單啊……

  上周二,我們對微信疑似“封殺”天貓淘寶火炬紅包,大面積封了一批個人號的事,出了一篇分析《微信正在“封殺”淘寶天貓“雙11”紅包,大批用戶中招》,引起了廣泛關注。

  當時我們認為:

  一、微信并非針對性封殺淘口令,正常使用的個人用戶不受影響,但在“火炬紅包”的規則引導下,頻繁發送含有淘口令的消息,觸達人數到達上限就會被封號。

  二、仔細分析天貓淘寶“火炬紅包”的規則,我們發現也挺雞賊的,100個紅包,200個好友的擴散上限,加上雙向互動的要求,不僅是要從社交網站引流,還想把用戶在社交網站(尤其是微信)上的關系鏈拷貝一份過去。

  而用戶關系鏈一向是微信的核心資產,別說不能讓天貓淘寶染指,就算與微信有合作關系的商家,也是不開放的,唯一的例外就是京東。

  沒想到,這還不是微信封殺“火炬紅包”的全部理由,從上周五開始,微信就在力推一款官方背景的紅包小程序——“紅包店”。

  

 

  紅包店的主體是財付通支付科技有限公司,也就是騰訊的支付公司。

  紅包店的介紹里寫著“用微信支付,拆好友紅包”。這是什么功能呢?

  原來,這個“紅包店”小程序,是與微信支付綁定的,每當你在線下用微信支付,就能定向收到商戶的紅包。

  比如,周五晚上八點,我在朝陽大悅城某商戶買了一根烤腸,在收到9元支付消息的同時(沒有時差,完全同步),收到了一條“你有到店紅包可搶”的提醒。

  點擊進去,會看到一個飄動著好友頭像的搶紅包頁面(由于朝陽大悅城已沒有紅包可搶,選了一個熱風的可搶頁面給大家看效果),點擊好友頭像,最多可搶到五個紅包,金額要到下次到店消費時才會亮出。

  

 

  官方稱紅包金額最高666元,但據已經有二次到店核銷經驗的網友稱,通常在1元以下(直接作為現金存入零錢):

  

 

  10月27日,我第一次在微信支付時收到“紅包店”小程序的消息。

  據了解,“紅包店”小程序正是在10月27日與微信支付消息綁定(活動上線),活動時間將從10月27日一直持續到2018年1月7日。

  

 

  從商家處得到的消息,這次“紅包店”不僅是線上發紅包,也在與線下聯動。

  想要參加活動的品牌商家,可通過運營經理報名,微信支付會統一設計物料(海報),各品牌有唯一的活動二維碼。商家需早于11月10日將物料落實到店。屆時,用戶在線下掃活動海報二維碼,也可進入對應品牌的紅包店頁面,參與搶好友紅包的游戲。

  據稱,這次紅包的資金全部由微信補貼,商戶若想加大活動推廣力度,也可與微信一起疊加出資。

  好了,說到這你可能會覺得,這就是“搶地盤”嘛,微信不讓天貓淘寶在自己的地盤發紅包,然后自己搞了個小程序,把商戶圈過來就可以發了。

  但這兩家的“紅包”還是有挺大差別的。

  第一,“紅包店”的目標主體是(品牌)線下商戶,天貓淘寶的主體是線上商戶。

  都在雙十一發紅包搶商戶和用戶,有某種PK的味道。

  第二,因為“紅包店”是基于線下商戶,其推送邏輯有別于一般的線上紅包活動。

  比如,為什么是消費后“搶好友紅包”,而不是常見的消費后領紅包?

  因為微信想通過在商戶紅包中引入社交的玩法,改變生硬的引流,創造一種類似“你的好友都在買”的自然推薦感。微信認為,這會是讓紅包調動用戶參與熱情的同時,又不致營銷過度,對用戶造成打擾的好辦法。

  點進“紅包店”小程序,每個人看到的頁面都是不同的。你只能看到你的好友購買過的線下店,對應的就是,你也只能去搶這些好友購買過的線下店的紅包。

  店鋪的排序規則,則是你有多少好友購買過。比如,戲哥最近有三個好友光顧過金拱門(麥當勞),于是金拱門就在戲哥可搶紅包的頂端。

  微信認為,你的好友都在吃金拱門,你也有很大的可能去吃。這樣的商戶發紅包,你就很有興趣去搶。

  

 

  而且這個紅包搶到了還不是“一勞永逸”,類似當年火爆的偷菜游戲,好友之間可以互搶,你要隨時留意自己的紅包是不是被搶走,自然也會抓緊時間去到店核銷,落袋為安。

  

 

  這也讓“紅包店”具備了某種社交趣味性,即你可以從中一窺自己好友圈的真實消費水平——如果平時低調的好友,曬出自己的紅包店小程序截圖,滿屏的奢侈大牌,那必然是個隱形富豪啊!

  微信這個紅包發放邏輯很巧妙,但也并非全然無bug,因為微信忘記了,她現在已經從熟人社交工具,漸漸擴展至陌生人社交。不少人有幾千好友,遍布海內外,根據好友消費記錄的推薦,就可能不大準確了。比如,我就搶到了山西好友在唐久便利的紅包,然而在我常住的北京并無此店。

  不管怎么說,現在微信用這么強勢的資源推薦“紅包店”小程序,調動的商戶和用戶肯定是驚人的。從我上周五發現“紅包店”上線,到現在寫文章的這會,每次打開“紅包店”都能發現新的品牌,新加入的好友。搶紅包和被搶紅包的動態,也在不斷更新。

  今年雙十一的紅包大戰,絕對是有得看了。

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