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在線商超成京東天貓二人轉,三年內能結束戰斗嗎?

發表日期:2018-01-06 11:08聚圣源瀏覽次數: 本文關鍵詞:在線,商超,成,京東,天貓,二人轉,三年,內能,

  商超成為電商巨頭的最后一大戰役

  經過多年的攻城略地,沒有被電商攻克的堡壘已經很少了。慢慢的,在很多人的眼里,電商已經變成了互聯網領域的傳統行業了,3C、服裝和母嬰等領域的跑馬圈地工作已經基本完成,格局已經形成,雖然還會繼續增長,但各個玩家的地位在很難發生大的改變,也不會有爆發式增長了。

  電商猛于虎,但老虎也有沒啃下的硬骨頭。肉最多的那一塊硬骨頭,就叫做商超。據權威機構尼爾森的報告顯示,生鮮食品在國內電商滲透率不到1%(服裝與3C 滲透率近20%),但在未來三年將有著爆發性增長,2018年有望超過1500億元,年均復合增長率達到50%。

  另一組國際食品與消費品行業研究培訓機構IGD的研究則認為,國內「網上超市」市場,在2020年總體規模獲將達到約1800億美元——即12000億人民幣。

  在快消行業線上滲透率目前只有7%的大背景下,商超電商已經逐步跨越鴻溝,進入了真正意義上的爆發期。

  7%這個數據說明了,93%的份額還掌握在線下超市手里。換言之,線上商超在這個領域的極低滲透率,“廣闊天地大有可為”,未來可期。

  

 

  一方面占有著零售業最大的體量,一方面又有著極低的線上滲透率,商超注定將成為電商巨頭的最后一大戰役。

  在線商超成京東天貓二人轉

  在線商超業務,明擺著已經成為一塊肥豬肉。這塊油光可見的肥豬肉,會是誰的呢?

  由于成本太高,這個領域不斷有選手停步或退出:2009年創立的沱沱工社,累計投入上億資金但沒有實現盈利;2013年1月初,由于融資困難,生鮮電商優菜網宣布轉讓;菜管家運營4年來總計投資3500萬元,到目前仍是虧本運營;拉卡拉電商在提供社區生鮮速達服務近半年后,直接解散了電商團隊;水果營行、特土網等數十家公司接連倒閉。而由前華為榮耀總裁劉江峰創辦的生鮮電商網站Dmall(多點)在今年三月開啟了近50%規模的裁員,一米鮮、愛鮮蜂等也先后曝出業務調整和裁員新聞。最新的消失者則是曾獲得亞馬遜中國2000萬美元投資的美味七七。今年4月7日,美味七七全體員工收到公告,其中寫著“公司運轉已經嚴重困難,已沒有能力支付包括員工2016年3月份薪資和績效在內的所有資金。”

  答案更加是明擺著的。這是一塊巨頭的肥豬肉,每年都要燒掉幾十億,除了京東和天貓,還有哪家電商能燒的起?別說電商,傳統商超巨頭也燒不起,只能眼睜睜看著自己在增長放緩的同時,而線上商超卻在飛快的增長。

  有數據為證:中國連鎖超市排第一的華潤去年的增長率也才不過5.2%,而天貓超市對外說連續三年都是300%。盡管數字不一定準確,但事實就是這么個事實,趨勢就是這么個趨勢。

  

 

  在線商超,看來是一場二人轉的表演了,主演就是京東、天貓。

  在線商超的一張惡戰在所難免

  喵星人和汪星人看來注定要成為一生的敵人了,這一次雙方的爭奪,是在線商超的這一場惡戰。

  先是喵星人。7月14日,新任阿里巴巴集團副總裁、天貓超市總經理江畔在天貓超市舉辦的發布會上表示,到目前為止,天貓超市已經成長為國內規模最大、進口商品最多、增速最快、用戶最多的線上超市,并預計到2018年將達到千億規模,并成為中國線上線下最大商超。同時,天貓超市的“雙20億計劃”吸引了無數的眼球。

  汪星人哪能示弱。一個多月前,京東收了1號店。近日,1號店的核心高管團隊公布了未來的發展戰略,還高調宣布投資10億元開展低價競爭,并明確表示要在華東區域打擊天貓超市。這是京東接盤1號店后當事方首次對外發聲。

  看來,2016年,注定將成為在線商超歷史上最為關鍵的一年。

  三年內能結束戰斗嗎?

  劉強東在參加央視《對話》欄目時表示,京東未來仍將把擴充商品品類放在第一位。劉強東透露,正考慮如何在三年內結束商超之戰,做到線上線下第一。無獨有偶,不光是劉強東,天貓超市總經理江畔也說了同一句話:“要在三年內成為線上超市第一。”

  那么,問題來了,三年能解決戰斗嗎?京東和天貓,誰的勝算更大?

  

 

  先說三年結束戰斗的問題。不知道劉強東是怎么定義結束戰斗的,是干掉對手嗎?別說三年,就是在未來相當長的一段時間內,京東和天貓,誰都做不到干掉對手,一來是干不掉,二來是沒必要。雖然劉強東很是好斗,很是爭強好勝,但估計他也不是這個意思,更大的可能性應該定義為明顯甩開對手,這個也難。

  三年也好,五年也罷,京東和天貓,誰的勝算更大呢?

  今天的在線商超,主要解決三個層面的問題。首先,是“有沒有”的問題。這是SKU是否齊全的問題。二者在商超領域的SKU,公開宣稱的數據都是5萬多,看來差不多。還有個指標是有貨率,天貓超市總經理江畔接受采訪時宣稱是95%,京東的相應數據沒查到。

  其次是“貴不貴”的問題。這是產品價格的問題,這一塊二者也沒有明顯的差別。第三是“快不快”的問題。這個更多是對供應鏈,對物流的考驗。就這一點來說,應該說是京東的強項。對于京東和天貓來說,不管是商超領域,還是別的其他領域,物流永遠是京東的加分項。我平時的購物體驗是,只要是對送貨時間有要求,一般是首選京東,對送貨時間沒有要求的,才在二者里做比較。

  無論如何,對于京東和天貓來說,這一仗,都至關重要。作為一個消費者,當然希望補貼來的更猛烈一些。

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