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這家最“黃”的航班和杜蕾斯合作了

發表日期:2018-01-05 19:38聚圣源瀏覽次數: 本文關鍵詞:這家,最,“,黃seoseo,航班,和,杜蕾斯,合,作s

  如何把“黃”做得年輕有趣,又不low?

  

 

  你或許聽說過酷航(Scoot),這個新加坡航空旗下的廉價航空公司十分好辨認,無論是它的LOGO、飛機涂裝,還是空乘的制服,都是耀眼的黃色系。

  而就在昨天,這家航空公司把“黃”推向了新高度。

  7月27號早上,在天津機場的登機口,工作人員給他們每個人發了一個“小黃盒”,里面除了有一份螞蜂窩推出的新加坡自由行攻略之外,還有一盒讓人羞羞的杜蕾斯。

  

 

  

 

  酷航空姐為小黃盒拍的廣告

  事實上,讓避孕套沖向上萬米高空是一次蓄謀已久的策劃,也是一個星期前“小黃盒”系列營銷的后續,或者是“完結篇”。而酷航只是小黃盒眾多合作的場景之一。

  7月21日,杜蕾斯和螞蜂窩就推出了“小黃盒”,打出的口號是旅行要“盡性”,盒子里面除了一盒避孕套之外,還有不同主題的自由行攻略,比如海島、荒野、叢林、沙漠等,以及一件“unkown thing”(未知之物),可能是手環,也可能是像《五十度灰》里女主角使用的蒙眼絲帶。

  而這次三家跨界公司合作的原因,無非又是為了它們共同的目標:年輕人。通過吸引眼球的性暗示,三家公司找到了“未知的探索”這樣的宣傳主題。

  “我們在做研究的時候發現,對于我們想溝通的18-25歲這群年輕人來說,‘未知’是非常非常有煽動性和誘惑力的詞。”螞蜂窩未知旅行實驗室負責人王雪琳。

  去年9月份,螞蜂窩旗下的“未知旅行實驗室”推出了一款1314元的雙人自由行產品,限額27位。其最新奇的地方在于,出發時間未知、旅行地點未知、體驗項目未知,你需要選擇一名旅伴完成這次未知的旅途。這次事件營銷后來被杜蕾斯注意到,于是兩者開始商討合作的可能。

  “這次杜蕾斯主打的是年輕人,他們喜歡嘗鮮、熱愛極限運動、愿意冒險和探索,而螞蜂窩去年的’未知旅行實驗室’做的很成功,所以有一個初步的溝通。”北京智創無限有限公司的Bobbi告訴界面新聞記者。這家公司為杜蕾斯提供廣告創意。

  而小黃盒的創意對于杜蕾斯來說也早就成為日常,它之前跟很多IP合作出多定制盒。據Bobbi稱,創造這種跨界、具有互動性的定制盒主要是受到奧利奧的啟發。

  今年5月,奧利奧曾在天貓旗艦店推出的2萬臺定制音樂盒在天貓上瞬間售罄。當你把一塊奧利奧放進復古的音樂盒的時候,音樂會響起,當你拿下咬一口,再放進去的時候,歌曲會切換。另外,你還可以通過掃碼解鎖AR的玩法,不同歌曲切換不同的MV。

  “作為一個在營銷方面有一些創意的品牌,杜蕾斯當然也想推出一款熱門的產品,再加上’未知’,再圍繞旅行的場景,思考有什么產品可以一起玩起來,之后一起討論了很多次,最后確定小黃盒=固定產品+未知產品的這個思路。”Bobbi說。

  除了酷航,螞蜂窩和杜蕾斯這次還跟小米、網易、Garmin、700Bike和氣味圖書館合作,將他們的產品也放入小黃盒中。

  “其實我們接觸了很多品牌,不少都蠻保守的,會比較介意跟避孕套品牌合作,最后留下來的都是有膽量和很會玩的。”王雪琳說。

  與更多的跨界品牌合作,也是杜蕾斯可以拓展”黃”創意的一種方式。畢竟,每天講黃段子,人們聽多了也會膩。正如Bobbie說的,“從品牌傳播上,其實杜蕾斯是想鼓勵他們去探索更多可能性,身體上的,場景上的等等,嘗試更多的可能性去盡性。”

  從效果來看,這次營銷還算不錯。至少2萬個小黃盒,在京東店鋪開售當天售罄。

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