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揭秘硅谷植入廣告竅門:不是非得付錢才能入鏡

發表日期:2018-01-05 19:52聚圣源瀏覽次數: 本文關鍵詞:揭秘,硅谷,植入,廣告,竅門,不是,非得,付錢,

  如今我們在觀看電影、電視劇的時候毫無疑問會在畫面中看到無數現實生活中的的確確存在的產品和品牌Logo。其中,一些產品、品牌Logo是商家付費才得以出現在鏡頭中的,但曾在上世紀90年代早期在蘋果公司擔任營銷經理的喬-霍爾茨曼(JonHoltzman)表示,部分產品、品牌Logo也有可能僅僅是出于劇情或者場景設定需要而免費出現在畫面中。

  最明顯的一個例子或許就是,《欲望都市》(Sex and the City)女主角在劇中一直使用那部非常顯眼的蘋果筆記本。蘋果雖然沒有為這一植入廣告交納任何費用,但卻也通過將筆記本“送給”劇組的方式進行了補償。

  如今早已從蘋果功成身退的霍爾茨曼創辦了旗下公司Eclipse Worldwide,而該公司的主要業務就是同好萊塢各大制作人商談需要在劇中場景使用的實物產品事宜。

  “我們會同道具師以及場景設定主管直接合作,他們可以在有業務的時候和我們的產品布景部門聯系,比如說‘我們需要準備一個擁有十張桌子、電腦的辦公室’。那么我們便會為他們提供正確的產品,他們也可以因此而節省下大量拍攝成本。”霍爾茨曼說道。

  而且,隨著如今科技產品在電影、電視劇中出現的比例越來越高,類似Eclipse Worldwide這樣的產品布景公司也如雨后春筍般涌現出來。

  舉例來說,在不久前播出的HBO《硅谷》劇集中,我們可以清楚的看到來自Square和Nest的產品植入?;魻柎穆嘎?,《硅谷》的這一集要拍攝的是一個類似于CES的展會會場,因此我們提前布置了一個大約包含23個品牌的會場,其中有十家品牌都是我們的客戶。

  霍爾茨曼回憶稱,自己是在上世紀80年代末、90年代初在蘋果工作期間第一次接觸到了所謂“植入廣告”的概念。當時的蘋果正處于公司發展歷程的最低谷,因此他必須想出一個可以免費進行產品營銷的方法。

  當年,霍爾茨曼成功為PowerMac找到一個出演《碟中諜》的機會。雖然蘋果沒有為此破費,但是制片方跟蘋果達成一個協議,蘋果必須在廣告中大力推廣《碟中諜》這部電影?;魻柎穆髞硗嘎叮?ldquo;當時我們從制造成本中節省出50萬美元,請來湯姆-克魯斯主演這支廣告。”

  15年之后,《碟中諜4》畫面中再次出現蘋果產品,但這次不帶任何附加條件。盡管這部影片已經有三個官方合作品牌,但是制片方還是愿意給iPad和iPhone長達八分鐘的免費出鏡機會。按照市場研究機構FrontRow高級副總裁埃里克-斯莫伍德(Eric Smallwood)的統計,這8分鐘的商業價值高達2300萬美元。

  需要指出的是,霍爾茨曼當年還說服上級為蘋果產品帶來了一個細微而又重要的變化。當時,蘋果PowerBook筆記本電腦在掀開上蓋后,A面的蘋果Logo從觀看者的角度看是倒置的?;魻柎穆?a href='http://www.lincolnpedalpushers.com/news/wzyh/481.html' target='_blank'>知道這一設計會讓電影拍攝者們感到非常不便,因此他們經常會用貼紙把真正的Logo蓋住,以保證屏幕上能看到正確的方向。但在喬布斯1997年回到蘋果之后不久,他便調整了筆記本產品的Logo方向。

  霍爾茨曼相信,自己的這一廣告植入方式比企業付費植入的方法要好的多。

  “付費的廣告植入其實就是企業向編劇和制片商支付一大筆費用,然后告訴他們‘我需要在這兒展示品牌,請把內容寫進劇本’,這樣的方式非常生硬、愚蠢。但我們的原則是,任何讓作品看起來偏離了故事本身的廣告植入都是糟糕的做法,而這恰恰是付費廣告植入的本質。”

  目前,我們還很難就Eclipse Worldwide這些公司的投資回報比進行量化,但這一自然的廣告植入方式已經成為了品牌宣傳的重要組成部分。

  “我經常會遇到企業高管對我說‘我們希望成為像蘋果一樣的品牌’,但他們同時又拒絕對品牌營銷展開任何投資,我覺得這非常諷刺。”霍爾茨曼最后說道。

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