商丘做網站,商丘網站優化,商丘網絡推廣,商丘網絡公司
當前位置:首頁 >新聞資訊 > 營銷策劃 >

短視頻運營第三彈:短視頻創業團隊需要邁過的

發表日期:2018-01-05 21:34聚圣源瀏覽次數: 本文關鍵詞:短,視頻,運營,第三,彈,創業,團隊,需要,邁過,

  引言

  小雨在前兩篇文章里分別寫了《短視頻內容創業第一步:選擇合適的渠道獲得分成》和《短視頻運營第二彈:如何快速組建高效短視頻團隊》。獲得很多關心短視頻行業以及制作短視頻的朋友稱贊,其中有留言說,自己團隊是初創的,剛剛涉及短視頻行業不久,想了解一下在以后團隊建設當中有什么要注意的地方。今天小雨呢,就針對這個朋友的疑問,跟大家談談我所在的“一色神技能”團隊一路走來踩過的坑,回頭望去,滿滿的辛酸淚呀!用我們的經驗之談,告誡一些剛進入短視頻行業,還未走得很遠的短視頻創業團隊,希望給大家一些幫助!

  坑一:團隊大方向選好,視頻制作就高效了嗎?

  我們都知道短視頻創業團隊,最開始要給我們的團隊所做的視頻定一個大方向。我們是做生活類視頻,科技類視頻還是時尚類視頻等等。這個大方向一定在團隊創作初期就會確定好,我們團隊也是。起初做短視頻制作時,國內短視頻還沒有現在這么火爆,我們就搜索調研國外的一些短視頻頻道,看哪些視頻比較受大家喜歡并且播放量很高。后來經過在YouTube上的考察,我們發現生活類的視頻播放量相對很高,這就促使團隊確定了視頻創作的方向——生活類。

  1、為何踩到定義內容方向這個坑?

  當大方向確定好后,我們就開始找關于生活類的題材進行視頻拍攝,我們團隊一開始想的是針對高附加值消費產品的科普,選題涉及生活的方方面面。例如:幫你挑選合適的電動牙刷,幫你如何挑選電熨斗等等,這些需要考慮一些產品參數的消費品。但是后來我們發現,一個視頻需要支出的成本比較大;完成一個視頻周期也會比較長。最終在播放平臺上視頻的播放數據也不是很理想。視頻的制作和產出不成正比,我們覺得這樣的內容方向可能不太合適初期的團隊,不是說內容沒有價值,而是可能需要用其他的形式來表現,但這也意味著要付出更多的成本,所以放棄了。所以有的時候我們剛開始YY的比較好,但是在執行時確實會遇到方方面面的問題。

  因為第一篇文章和第二篇文章的發出,有些正在準備跨入這個行業的人也會找小雨聊,有的和小雨說要做的方向會比較多,又想做訪談類,又想做娛樂類。剛開始的時候用一個點去了解整個流程和支出情況再擴展可能會更好,要不然會跟我們一樣踩上這個坑。

  2、怎么最有效的避免踩到這個坑呢?

  剛開始,可以做內容方向的調研:

  

 

  短視頻分類現狀

  其實需要調研的東西還挺多,比如一個方向目前成功的案例是哪個,他們的播放量、周產和投入情況大致是怎樣的?相比較我們自己團隊有沒有相關的資源可以做這塊,比如調研時看著做運動挺好的,但是又沒有運動達人或是健身房一類的資源,那初期你就會進展的很慢,可能就不太適合。我在的“一色神技能”團隊在做了調研后,根據調研結果做了一些最簡版的試錯,用手機拍攝了一個關于怎樣快速整理耳機線的小視頻,沒想到,視頻上傳到今日頭條之后,播放效果很好。那是今年三月份的時候,頭條號播放量當天達到了1萬。

  因為頭條號是推薦算法,沒有什么小編的推薦,根據用戶的自然行為判斷內容是否受歡迎,我們還是覺得內容是視頻的核心,如果用手機拍一個內容用戶都喜歡,那么在這之上再加上更好的拍攝和包裝,也會更加受用戶的喜愛。這也是試錯的一部分,踩一個小坑總比大坑要強。證明這不是坑了就大踏步往前走吧。

  團隊的大方向是生活類,但是并不代表選題要涉及到生活的方方面面。我們下一步決定,視頻選題圍繞著生活小技巧方面進行展開,確定了內容方向后,大家選題時,也不會像大海撈針似得,目無目的,而是具有針對性的進行選擇選題。到現在,經過七個月的短視頻制作,結合視頻播放量以及用戶的反饋效果,已經很明確團隊視頻選題的方向。數碼,面試以及安全方面,這三個方面都屬于生活這一大類,現在相對以前做得已經成熟很多。

  3、定義內容方向到底從哪些點去定義比較好?

  這時候,對于短視頻初創團隊,小雨要說的是,當團隊確定好自己制作視頻的大方向后,根據自身以及視頻播放效果,再確定一個具體的小方向。這就關系到定義內容方向,那么定義內容方向到底從哪些點去定義比較好呢?

  一是,定義內容方向一定要屬于你的大方向,不要出現偏差,這種現象還是比較好把握住的;

  二是,具體的內容方向,要先有一個參考,最好是在這方面做得比較成功的,去觀察去研究,它有哪些優秀的點值得學習,為自己以后團隊的發展做好準備;

  三是,內容方向要適合自己團隊,若是自己團隊比較擅長的,就會更容易推動短視頻的制作效率。

  總結上面的一些點,概括如下:

  做好調研,利用現有資源;

  小試牛刀,避免踩進大坑;

  選題定位明確,在大方向上再切小方向,區別出你和別人的不同之處。

  坑二:提升逼格來變現,為什么搞得很狼狽?

  剛剛談的是視頻團隊給自己視頻確定內容方向時,容易踩到的坑?,F在再跟大家談一個就是在視頻創作團隊后期,考慮視頻變現問題時,要注意的一個坑。

  1、變現方式選擇時怎樣踩到的這個坑?

  還是說說我們團隊當時踩到這個坑時候的故事吧,當時我們已經做短視頻做了一段時間。開始考慮怎樣增加我們的視頻收入,僅僅平臺上的視頻分成收益還是有限的。所以我們考慮有償去拍攝生活方面達人的視頻,其中有:皮具手工達人、咖啡達人等等。當時我們是這么思考的,達人在自己擅長的領域有好的知識點,他們也需要品牌的宣傳,我們可以策劃、拍攝和宣傳他們,這是一個很好的結合。當初設想拍攝出的視頻,用戶一定會很喜歡。

  但是結局出乎大家的預料,不僅視頻的播放量下降很多,并且關注我們的用戶也在降低。人員和資源,團隊都投入了很多,結果卻不盡人意。為什么?制作的達人視頻,從畫面效果到剪輯都是高于我們之前的短視頻制作。視頻從小技巧DIY轉變成了高大上,反而用戶不買賬,這是為什么?

  2、變現方式選擇時如何跨過這個坑?

  當我們踩完這個坑之后,開始反思,哪里出現問題。后來明白,我們所制作的達人視頻與我們之前的用戶有所脫節。當初我們的用戶是喜歡貼近生活的視頻,能夠和他們產生共鳴。而達人視頻有些不太接地氣,與我們老用戶有所距離,但是新用戶又沒有增加,導致我們的用戶流失很多。

  我們要繼續打磨現在的生活類視頻,讓視頻表現力更好,適應更好的變現模式。還有就是可以繼續拍達人視頻,但是要找和我們的視頻相關性很高的達人。例如,之前拍的多肉養殖達人的視頻,這類視頻的播放量就很高,用戶就很喜歡。這類視頻,效果的呈現會比一般的視頻要好,并且用戶接受度高。

  3、變現方式選擇時要注意什么?

  所以對于業務模式進行轉變時,短視頻創業團隊不管是剛開始接觸還是經過了一段時間的,都要考慮用戶的認知,怎樣去執行,給用戶的感知始終一樣,不能與之前的用戶有了脫節。就如小技巧DIY轉變成了高大上,并不是不好,也不是說明我們做達人類的視頻不可以,只是定位與當時的用戶群沒有完全吻合,老用戶一時沒有接受你的改變,才導致了用戶大量流失。

  說到變現問題,小雨還想多說幾句?,F在普遍的變現方式除了渠道分成,還有比較熱門的電商變現和廣告變現。變現模式的選擇,還是要根據自身的實際情況,不要盲目跟風,選對正確的方式,才能獲得最大的收益。我在之后會有一篇具體的干貨來闡述變現的一些模式。

  另外在做視頻內容中,還要注意一點就是,在人物包裝上要人格化。例如老羅,加深自己人格的影響力,會對以后視頻的變現做出很大的推動力,這一點在最開始視頻制作當中就要注意。

  變現方式選擇時注意的幾點,簡單概括如下:

  1、 用戶感知第一位,一切從用戶需求出發

  2、 變現方式要適合,斷絕盲目跟風形式

  3、 人物包裝人格化,成為變現推動力

  好了,小雨剛剛詳細敘說了一下我們當初踩過的兩個坑,接下來再簡單說幾條,就不一一展開來談,我用一張圖給大家呈現出來,有時間我們再針對下面的坑繼續聊聊。

  

 

  思維導圖

  上面涉及到的圖是小雨在“一色神技能”團隊內部分享會上整理的PPT中的幾頁,若想要完整版的朋友,歡迎加小雨微信(個人微信號:guxiaoyu360)交流。

  根據上圖提到的其他坑,小雨再簡單的解釋幾句,有時間我們再針對下面的坑繼續深入聊聊。

  坑三:剪輯時的坑

  1、視頻的開頭和結尾包裝一成不變。視頻的開頭和結尾要時常有點變化,這一方面我們可以向“陳翔六點半”學習,不時的變換一下開頭結尾,一點細節的改變就會提高用戶體驗。

  2、視頻中間轉化太多。視頻加轉化是為了導流,但轉化要給用戶呈現友好的感知。

  坑四:視頻發布時的坑

  1、不了解各渠道規則,損失很多利潤。例如:

  1)頭條號注冊個人號有分成,企業號沒有分成;

  2)天天快報,開始先發原創圖文,這樣有利于申請原創標簽,對以后的視頻推薦有幫助。

  2、渠道的選擇錯誤。渠道不是越多越好,放棄成本大、效果差的渠道,有所取舍。

  坑五:視頻管理時的坑

  視頻管理被忽視。視頻管理作為短視頻創作的最后一步,不僅不能忽視,還要規范化,系統化,利于團隊各個人員的視頻查找與上傳,提高整個團隊的效率。

  以上就是小雨結合自己所在的“一色神技能”團隊,談的一些在短視頻創作當中容易踩到的坑??涌右⒁?,處處要留心。無論怎樣,在團隊的初創時期,盡量周全地把控好自己團隊的各個方面。

  今年作為短視頻的爆發年,短視頻創業團隊像雨后春筍一般涌現出來,如何讓自己的團隊快速成長,在短視頻浪潮中有一席之地,需要我們相互交流經驗,相互學習。我是顧小雨,(微信號: guxiaoyu360),歡迎對于短視頻行業感興趣的朋友找小雨一起探討。

如沒特殊注明,文章均來自網絡! 轉載請注明來自:http://www.lincolnpedalpushers.com/news/yxch/8265.html

網站設計案例推薦

熱門文章

如何打造“裝逼”生產力?才不...

商家要賣貨,內容生產者要吃飯,社交運營者要變現,COSOCO歷史性的聯姻已是大勢所趨,只有系統性的力量才能推動升級的完成,而不只是火一把就死,這是未來十年的消費邏輯。 一、...

日期:2018-01-05 瀏覽次數:3841

文案沒有說服力?四招寫出邏輯...

邏輯,是文案的基本素養之一,它是文案具有說服力的根源。然而,許多人似乎更習慣以「走心」、「不自嗨」、「神文案」等偏感性的特質作為衡量文案優劣的標尺,或是以「刷屏」...

日期:2018-03-18 瀏覽次數:1290

幽默的人很容易被喜愛 搞笑的文...

與做人一樣,你不會拒絕一個幽默的人,看到文案時也難以不對搞笑的文字動容。從歡樂中引發用戶的的購買欲,更容易吸引用戶的目光,也更容易讓用戶接受。 來看看杜蕾斯在蘋果...

日期:2018-01-05 瀏覽次數:1104

「衡陽縣網站建設」新媒體宗師...

幼年鐘愛一人,便終其一生??创孥E一樣云云,從小白到專家,生存從輕易到遠方,14年的磨煉,將營銷植入魂魄,吳偉權Jones愿與您共...

日期:2019-05-22 瀏覽次數:763

流量紅利、精準投放、人工智能...

2017年,中國互聯網廣告份額將第一次超過廣告市場總量的50%,這對數字營銷來說,既是機遇,也是挑戰。 ...

日期:2018-04-22 瀏覽次數:746

相關文章

社群運營的5大思維 企業盈利逆...

貿易的生長,在物質技能層面的已經觸到了人性的天花板,而對付客戶精力層面的缺乏題目越來越突出,以是,在將來企業不但只注意產物的質量還要與主顧的精力天下的交換,告竣共...

日期:2020-07-10 瀏覽次數:62

「左云縣seo」微信公眾號代運營...

微信民眾號代運營,必要留意這幾個誤區! 一、不是每個代運營公司都不靠譜 代運營這個行業縱使水很深,但是也有不少是專心去辦事的,小我私家以為固然公司是主體,但背后謀劃...

日期:2020-05-11 瀏覽次數:66

「撫松縣seo」精準營銷+創新運營...

站在新十年的十字路口上,房地產行業已從增量市場走向存量市場。市場邏輯和營銷生態的改變不停倒逼著房地產用戶求新求變,擁抱大概性。新范圍下,通過數字化賦能實現降本提效...

日期:2020-05-05 瀏覽次數:65

「金湖縣seo」運營筆記:一個討...

說到運營方案,是許多運營人頭疼的題目,頭疼的不是不會寫,而是怎么寫出一稿過的方案,究竟一套方案,假如顛末三番四次的修改,那人都要瓦解。 那我們就來研究下一稿過運營方...

日期:2020-04-21 瀏覽次數:68

「黃平縣網站建設」如何利用少...

一、分享裂變的最大誤區 文章開頭先分享一個例子。 之前有一個朋儕,他比力會寫文章。 前期,通過寫文積聚了兩三百人的粉絲。 于是就將這幾百人拉了個群,天天定是在群里做分享...

日期:2020-01-10 瀏覽次數:63

隨機推薦

疫情之下,徐明君教你如何做好...

「吉安市seo」建設網站八大好處...

短視頻運營第三彈:短視頻創業...

「偏關縣網站建設」網絡口碑營...

「鐵山區網站建設」新產品推廣...

「自治旗seo」企業為什么要做網...

挤进西施紧紧的身体里视频